ショート動画の制作費用を調べていると、1本いくらという書き方と、月いくらという書き方が混ざって出てきます。同じ「ショート動画を作る」でも、この2つは数え方がまったく違います。
先に結論を書きます。1本あたりの単価だけを横に並べても、比較にはなりません。単価の中に撮影が入っているかどうかで、同じ金額が倍以上違う内容を指すからです。比べるなら、単価ではなく「1ヶ月にかかる総額」と「その中に何が入っているか」で揃える必要があります。
この記事では、ショート動画の費用がどこで決まっているのかを分解して、見積もりを取るときに何を聞けばいいかまで書きます。金額の高い安いを判定するのではなく、読み終わったときにご自身で判断できる状態になることを目指しています。
ショート動画の費用は「編集だけ」か「撮影から」かで別の商品になります
まず、ショート動画の制作を頼むときに提示される形は、大きく2つに分かれます。
素材をこちらが渡して、編集してもらう形
お店や会社の側でスマホなどで撮った映像を渡し、カット・テロップ・BGM・尺の調整をしてもらう形です。1本あたりの単価が提示されることが多く、金額としては最も低く見えます。
ただしこの形では、「何を撮るか」を決める人がこちら側にいることが前提になります。素材が足りなければ編集で埋めることはできませんし、そもそも伸びる企画かどうかの判断も、渡す側の仕事として残ります。
撮影から企画まで含めて任せる形
撮影に人が来て、企画も台本も相手側が作る形です。月額のパッケージで提示されることが多く、1本あたりに直すと前者より高くなります。
高くなる理由は単純で、編集の時間に加えて、移動と撮影と設営撤収の時間が乗るからです。撮影に2時間立ち会うということは、その日の半日近くが1社のために消えるということでもあります。ここが単価に反映されます。
この2つを同じ土俵で比べてしまうことが、いちばん多い混乱です
1本1万円台の編集と、1本あたりに直すと5万円を超える月額パッケージが並んでいたとして、後者が3倍高いわけではありません。前者には撮影も企画も入っていないので、その部分を社内の誰かがやることになります。その人の時間は無料ではありません。
社内の人件費を金額に置き換えて考える手順は、SNS運用代行と自社運用はどっち？判断を分ける5つの条件に書いています。今回は費用の内訳のほうに絞ります。
1本あたりの単価を動かしている4つの要素
編集だけを頼む場合でも、単価には幅があります。その幅がどこから来ているのかを分けておくと、見積もりの数字が読めるようになります。
1. 尺と、素材の量
ショート動画は長くても1分未満です。ただ、完成尺が短いことと、作業が軽いことは同じではありません。30秒に収めるために10分の素材から使える箇所を探す作業は、素材が多いほど時間がかかります。
私自身、独立して最初に受けたのはクラウドソーシングの動画編集でした。当時の単価は1本4,000円から10,000円くらいで、金額の差はほぼ尺と素材の量で決まっていました。今も構造は変わっていません。
2. テロップの量と、作り込みの度合い
全部の発話に字幕を付けるのか、要点だけに大きめの文字を置くのかで、作業量が変わります。ショート動画は音を出さずに見られる前提があるので、テロップは省けない部分です。
見積もりに「テロップ込み」とだけ書いてある場合は、全字幕なのか、ポイントだけなのかを確認しておくと、あとで食い違いません。
3. 効果音・BGM・アニメーションの有無
ここは差が出やすい箇所です。カットとテロップだけの編集と、細かい効果音や動きのある装飾が入る編集では、1本にかかる時間が数倍違います。安い単価の見積もりは、たいていここが入っていません。
ただし、装飾が多いほど良いわけでもありません。業種によっては、装飾のない素直な映像のほうが合うこともあります。装飾の量は好みではなく、見せたいものに合わせて決めるほうが自然です。
4. 縦横の比率と、他媒体への展開
ショート動画は縦型が基本ですが、同じ素材を横型でも使いたいとなると、テロップの位置から作り直しになります。「同じ動画を横でも」は、実際にはほぼ別の作業です。見積もりの段階で言っておかないと、あとから追加費用の話になります。
月額パッケージのほうは、本数と撮影時間で決まっています
撮影から任せる形の場合、金額を決めているのは主に2つです。月に何本作るかと、月に何時間撮影に行くか。
当社の場合、リールは月4本の月21万円から
参考として当社の例を書くと、Instagramのリール運用は月4本・撮影月2時間のライト4が月21万円、月8本・撮影月4時間のスターター8が月30万円です。どちらも初期費用は18万円です。本数が倍になっても金額が倍にならないのは、撮影の移動と段取りが1回にまとまるからです。
他のプランや媒体を含めた一覧は料金ページに載せています。ここでは、ショート動画の費用が本数と撮影時間で動くという構造だけ持ち帰っていただければ十分です。
YouTubeのショートは、長尺と一緒に語られることが多い
YouTubeでショート動画を作る場合、長尺の運用とセットで提示されることがよくあります。当社でも、YouTubeのプロ12×8では月12本の長尺編集に加えてショート動画を月8本お付けしています。
これは値引きというより、長尺の撮影素材からショートを切り出せるからという理由が大きいです。撮影が別々に必要なら、こういう形にはなりません。見積もりで「ショート付き」と書かれていたら、素材が共通なのかどうかを確認すると、内容の実態が見えます。
月額に「投稿まで」が入っているかは、別で確認が要ります
制作費用と、投稿の代行は別の作業です。納品されたデータをこちらでアップロードするのか、相手のアカウント操作まで含むのかで、月々の手間がまったく変わります。ここは金額に大きく響かないこともありますが、運用の負担としては大きい違いです。
見積もりで金額が動きやすい、見落としがちな3つの項目
提示された金額の外側に置かれやすい項目があります。契約したあとで気づくと、実質の月額が変わってしまいます。
修正の回数が何回までか
ショート動画は1本が短いぶん、修正の依頼が出やすいものです。テロップの言い回し、カットの位置、BGMの雰囲気。修正1回まで無料、2回目から追加という条件になっていることは珍しくありません。
社内で確認する人が複数いる場合、1回の修正には収まりにくくなります。確認の体制と、無料修正の回数は、セットで見ておくと安全です。
交通費と、撮影の延長
撮影に来てもらう形の場合、交通費が実費で別になるのが一般的です。当社もそうしています。距離が遠い場合は、この額が毎月かかることになります。
また、撮影時間は「月に何時間」で決まっているのが普通です。当日その場で「もう1本撮りたい」となったときに、時間内で収まるのか、延長料金になるのかは、事前に聞いておくと当日に困りません。
素材の追加購入が発生するかどうか
BGM、効果音、フォント、ストック映像。これらには有料のものがあります。制作費に含まれているのか、使うたびに実費で乗るのかは、見積もりからは読み取れないことが多い部分です。
安く見える見積もりを見たときに、確認しておきたいこと
単価が明らかに低い見積もりが出てきたときに、その理由がどこにあるかを見分ける観点です。安いこと自体は問題ではありません。何を省いているのかが分かっていれば、それで足りる場合もあります。
編集だけを切り出しているのか
いちばん多いのがこれです。撮影も企画も入っておらず、渡した素材を切って文字を載せる工程だけを請け負っている形。単価が低いのは当然で、不誠実ということではありません。省かれた工程を誰がやるのかだけ、こちら側で決めておけば成立します。
テンプレートに当てはめる形になっていないか
決まった型に素材を流し込む作り方なら、単価は下げられます。最初のうちは効率がいい方法でもあります。ただ、同じ型を何ヶ月も続けると、見ている側には同じ動画に見えてきます。
私が引き継いだ案件でコンセプトから作り直したときも、変えたのは編集の細かさではなく企画のほうでした。単価の安さと、型の固さは連動しやすいという点は、頭に置いておくといいと思います。
納品データの形式と、素材が手元に残るか
完成した動画ファイルだけをもらうのか、編集前の元素材や、編集データももらえるのか。安い見積もりでは完成品のみのことが多いです。途中で会社を変えるときに、素材が手元にないと一から撮り直しになります。金額としては見えにくいですが、あとで効いてくる差です。
見積もりを取るときに聞く質問リスト
複数社に見積もりを依頼するときに、そのまま送れる形で並べます。全部聞く必要はありません。金額を左右する順に並べてあるので、上から必要なぶんだけ使ってください。
まず、金額の前提を揃える質問
- 提示いただいた金額は、1本あたりの単価でしょうか、月額の総額でしょうか。
- その金額に、撮影の立ち会いは含まれていますか。含まれる場合、月に何時間までですか。
- 撮影時間を超えた場合、延長はできますか。その場合の費用はどうなりますか。
- 1本あたりの完成尺は、何秒から何秒を想定していますか。
- お渡しする素材の量に上限はありますか（撮影素材が長い場合の追加費用の有無）。
次に、作業の中身を確かめる質問
- テロップは全ての発話に付きますか、要点のみですか。
- 効果音・BGM・アニメーションは、金額に含まれていますか。
- BGMやフォントなど、有料素材の費用は別途になりますか。
- 縦型のほかに、横型や正方形への書き出しは対応いただけますか。追加費用は発生しますか。
- 企画と台本は、そちらで作っていただけますか。こちらが用意する形ですか。
納品と、そのあとについての質問
- 修正は何回まで無料ですか。回数を超えた場合の単価はいくらですか。
- 修正の依頼は、どのくらいの期間内に出す必要がありますか。
- 投稿の作業は含まれますか。それとも完成データの納品までですか。
- 納品されるのは完成した動画ファイルだけですか。撮影した元素材や編集データもいただけますか。
- 契約が終了したあと、過去に納品された動画を自社で使い続けることはできますか。
この5問だけでも、内容の差はかなり見えます
時間がないときは、撮影が含まれるか／企画は誰が作るか／修正は何回まで無料か／有料素材は別途か／元素材はもらえるかの5つに絞ってください。同じ質問を各社に投げて、返ってきた答えを横に並べると、単価の数字だけを見ていたときには分からなかった差が出てきます。
今日できること：見積もりを取る前に、本数と時期を決めておく
実際に依頼する前に、こちら側で決めておくと話が早く進むことが2つあります。
月に何本必要かを、先に決めておく
ショート動画の費用は本数で動くので、本数が決まっていないと見積もりの比較ができません。決め方としては、社内で確認できる回数から逆算するのがいちばん現実的です。月8本作っても、確認と公開判断が月に4本ぶんしか回らないなら、4本で組んだほうが無駄がありません。
どのくらいの期間続けるかを、先に決めておく
ショート動画は、出してすぐに反応が返ってくるとは限りません。私が引き継いだ案件も、伸びるまでは手応えが一切ありませんでした。効いているのかどうか分からない期間がしばらく続いて、そのあとで急に来ました。
この期間があることを前提に置かずに、単価の安さだけで組むと、反応が無い時期に続けられない予算配分になりがちです。半年続けたときの総額を先に出しておくと、月額の見え方が変わります。
まとめ
ショート動画の制作費用を比べるときの要点を、もう一度並べます。
- 1本単価と月額パッケージは、数え方が違います。単価だけを横に並べても比較にはなりません。
- 単価を動かしているのは、尺と素材の量、テロップの量、効果音や装飾の有無、書き出す比率の4つです。
- 月額パッケージを動かしているのは、月の本数と撮影時間です。本数が倍でも金額が倍にならないのは、撮影がまとまるからです。
- 金額の外側に置かれやすいのは、修正回数、交通費と撮影の延長、有料素材の実費の3つです。
- 安い見積もりは、編集だけを切り出しているか、テンプレート型か、納品が完成品のみかのどれかであることが多いです。省かれた工程を誰がやるかを決めておけば、それで足りる場合もあります。
費用の話は、金額そのものより「その金額で何が起きるか」が分かっているかどうかで、判断のしやすさが変わります。上の質問リストを各社に同じように投げて、返ってきた答えを並べてみてください。それだけで、選ぶ材料はかなり揃うはずです。
ご相談はこちら
30分の無料相談で、現在のアカウントを見たうえで必要な範囲をお伝えします。その場での契約はお願いしていません。
そこまでではない、まず1つだけ聞いてみたいという場合は、公式LINEからどうぞ。24時間以内にお返事します。営業や一斉配信はしません。